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cysgjj时间2024-06-16 15:28:19分类互联网技术浏览21
公益如何可以有效传播？
在随处可见“互联网+”的时代，仍然有超过一半的公益组织不会在网上“收听”公众对他们的评价，而搭建互联网社区，收听和互动都非常重要。
很多人可能要问什么是收听?最近，我们和NGO2.0的发起人兼秘书长王瑾教授和执行主任张强，就互联网传播的收听、新媒体和互联网工具使用等话题，深入浅出地聊了聊。
不要用2.0的平台做1.0的事
2.0传播的特性，王瑾归结为透明、开放、众包、共享、协作、去中心化、自组织等。而众包对公益机构是最重要的。一件事情一个人做不成、一家组织做不成，但通过层层交叠的网络，通过朋友的朋友，甚至不认识的陌生人，可以齐心协力完成善举，这就是众包。
而要做好众包，第一步是搭建社区。很多组织要做事情了，临时抱佛脚拉人是不行的，搭建社区是平时就要做的。
在社会化媒体搭建社区，要用好它的两个功能：收听和互动。搭建社区必须从收听开始。但现在公益圈的问题是大家不注重收听，也不会收听，大多数组织一味地用微信、微博来广播自己想说的话，只是在用2.0的平台做1.0的事情。
以微博为例，NGO2.0在2012年的一项调研显示，公益组织在社交媒体的内容原创比高达52%左右，(更恰当的比例认为是30%)，自说自话超过收听，更不用说互动。当你需要他人转发推荐分享时，也应当养成推荐别人内容的习惯。
公益行，企业做好典范。社会责任的模型上面还可以有进一步的创新。说到公益，认为当下的公益已经进入3.0模式。公益1.0是授人以鱼，简单捐赠、输血；公益2.0就是授人以渔，帮助造血；而公益3.0就是授人以梦，增强被捐赠者的“自我造血”功能，这样才能实现公益的可持续。
企业做公益，要调动他们的积极性，让企业愿意做也有能力来做，企业在做公益的同时也能够帮助自己，以实现公益的可持续，这种模式非常重要。
像我们很早就成立的“中国梦梦之蓝公益基金”，包括跟央视合作的梦想星搭档、寻找最美乡村医生以及“我爱天之蓝”等等，实际上就是公益3.0模式。
公益是一种善为，一种“我为***，***为我”守望之情，人们参与的人际互助，“有钱出钱，有力出力”、“ 一方有事，八方支持”全民式、皆可参与的社会模型。联合国前秘书长安南说，公益是一种志愿精神，志愿精神的核心是服务、团结的理想和共同使这个世界变得更加美好的信念。
我们把每年做一项公益，作为全市老百姓践行核心价值观，具体开展“文明知行五个一”活动的一项重要内容，目的在于号召和动员全市广大群众行动起来，让更多人宣传公益、参与公益、去做公益，进而演化成全民现代公益时尚，一种全民参与公益的行动。
英国诗人约翰?多恩说过，“没有人是一座孤岛……每个人都是大陆的一片”。我们生活在纷繁复杂的社会里，离不开交际，与他人千丝万缕的联系，在相互帮助过程中，人与人之间就会变得温暖温馨，这个社会就会变得文明和谐，我们就会收获幸福快乐，享受到公益的阳光。 在陕西铜川，洋河发起“梦之蓝捐资助学在行动”大型慈善晚会；在河南禹州，洋河举办“双沟珍宝坊·关爱考生·爱心送水”活动，6辆爱心送水车将3.2万瓶矿泉水送到禹州各高考考点，为烈日中的考生和家长送上一份清凉；在云南昆明，洋河联合禹之歌商贸有限公司筹款25万元，全部捐给昆明市春蕾儿童基金会，用于开办“春蕾高中班”，以救助更多的贫困失学孩童……
而持续的付出也获得了回报，并被社会各界认可。在2013年，洋河股份从2500多家上市公司中脱颖而出，荣获“2013年度最具社会责任上市公司奖”，成为全国白酒行业唯一获此殊荣的企业。
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