食品产业科技创新发展战略,食品产业科技创新发展战略 化学工业出版社 PDF
cysgjj时间2024-10-02 14:01:56分类科技创新浏览26
导读：食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划？食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划？营销策略和企业战略一脉而成。快消企业的打法相对成熟，加多宝，哇哈哈，香飘飘，旺旺，六个核桃等知名快消品牌都探索出了成功的模式，总得说来，找准市场消费的痛点，构建产品独特的定位，打造独特卖点，通过对消费人群的界定，运用广告，线下推广，社交营销等手段，尽量多的……...
食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划？
营销策略和企业战略一脉而成。快消企业的打法相对成熟，加多宝，哇哈哈，香飘飘，旺旺，六个核桃等知名快消品牌都探索出了成功的模式，总得说来，找准市场消费的痛点，构建产品独特的定位，打造独特卖点，通过对消费人群的界定，运用广告，线下推广，社交营销等手段，尽量多的覆盖目标人群，达成品牌记忆，驱动产生购买意愿，产生消费行为。
1、一般食品饮料企业都生产很多品类的产品，且使用同一个品牌名，即所谓大品牌战略，或把企业名当品牌名了。如娃哈哈等。
首要任务是产品品类的聚焦。做减法，非加法。
2、一类产品用一个品牌名。
4、品牌要有明确的，与竞争对手相差异化的定位。和其正与王老吉差异化不大；***与红牛的差异化在哪里？东鹏特饮与红牛有差异化，但可以做的更好。
（图片来源网络，侵删）
5、把握健康的大趋势。可乐、油炸等不利于健康，已在走下坡路。
6、擅用公关打造品牌。渠道与广告投放的选择要慎重。过度营销会造成资金链紧张。
（图片来源网络，侵删）
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