科技助力奥运创新

1. 运动健身消费火了！东京奥运会后，我国体育产业收获哪些增长？

运动健身消费火了！东京奥运会后，我国体育产业收获哪些增长？

体育用品消费市场越来越大

相关行业表示，瑜伽服是女性心爱之物，同时目前瑜伽爱好者选择线上健身平台占比已经高于线下。在拼多多和各大购物平台上，瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮等家用运动商品在2020年以来持续热销，近期一款无绳跳绳更是卖出十多万单成为爆款。

而男性对骑行、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动热情高涨，其所配备的运动设备，则成为电商物流包裹的新增量。

与此同时，央视合作直播更带动了体育用品的购物力。中央广播电视总台日前宣布拼多多成为“顶级赛事专项战略合作伙伴——独家电商互动平台”，双方联合开展赛事营销和直播合作。为了给这个体育之夏带来更多***，拼多多于7月20日至8月8日开启的“多多金牌季”，联合国际国内一线体育品牌开启大促，同期推出津贴和消费券以及“奥运补贴红包”等，助力消费者与奥运赛场“同频共振”。

值得注意的还有，即将举办的北京2022年冬奥会和冬残奥会正在不断助推与冰雪运动项目相关的线上消费。据了解，在拼多多等电商平台上，滑雪板、羽绒服、滑雪服、护目镜、旱冰鞋、运动手表以及护具配件等用品在这个夏季就迎来热销潮，消费者为新一季的冰雪运动做足了准备。

国货运动品牌领衔竞争的时代到来

在巨大的体育产业市场背后，国货品牌的崛起值得关注。

在正在举办的东京奥运会上，中国运动员为国争光的拼劲儿再掀爱国热潮，人们对国潮风、国货品牌的热爱与日俱增。包括李宁、安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌也成为线上消费热门，在拼多多官方旗舰店和百亿补贴频道多款本土运动品牌成下单爆品。

活动中，国际大牌阿迪达斯及国内顶尖运动品牌特步、鸿星尔克等，同样品质更低价格。

据拼多多方面介绍，安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设“官方旗舰店”和“官方奥莱店”，并根据细分产品品类形成店铺矩阵，其中鸿星尔克开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等，实现更精细的获客渠道和营销模式。此外，以拼多多为代表的新电商平台，创新“拼”购形式，不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，不仅在性价比、品质力层面形成较强的吸引力，同时产生更多的附加价值和心理认同感，不断丰富和满足新青年消费群体的多样需求。

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